Parece que a Barbie finalmente entendeu e adotou o empoderamento feminino em sua campanha. A boneca sempre foi acusada de reforçar padrões de beleza irreais entre crianças: um corpo magro, cintura finíssima, acessórios cor de rosa e nada que represente de forma saudável o que é ser mulher.
Acontece que a Mattel se deu conta disso e pensou em uma forma de fazer com que as pessoas enxerguem a boneca de um jeito diferente.
Na nova campanha da Barbie, “Imagine as possibilidades” (tradução livre), a pergunta que inicia o vídeo é a seguinte:
O que acontece quando garotas são livres pra imaginar que podem ser qualquer coisa?
Depois disso, meninas são colocadas em situações reais do dia a dia e pegam as pessoas de surpresa! Elas aparecem como executivas, veterinárias, paleontólogas e técnicas de futebol. A ideia da propaganda é mostrar para as meninas que elas podem ser o que quiserem. Assista:
O mais legal é que cada atriz mirim decidiu que profissão iria interpretar no comercial.
O conceito “You can be anything” deve ser estendido para diversas plataformas e conteúdos de Barbie nos próximos meses, inclusive com ações regionalizadas. Vale lembrar que a Mattel tem introduzido aos poucos bonecas Barbie com foco na diversidade.
A criação é da BBDO San Francisco, com produção da Slim Pictures Inc.
Veja também: Empoderar as mulheres, empoderar a humanidade: imagine!
