Um dos grandes desafios na comunicação do terceiro setor é conseguir abordar pautas relacionadas a causas sociais de forma criativa e didática.
Para informar as pessoas sobre as bandeiras defendidas pela sua organização, é importante falar sobre uma série de temas que estão relacionados com o trabalho da sua ONG. Uma ótima forma de fazer isso é dando visibilidade para datas comemorativas que possuem conexão com a sua causa.
Essas datas são criadas com o intuito de gerar conscientização sobre um tema importante, por isso, utilizá-las na sua estratégia pode ser muito bom para melhorar a comunicação da sua OSC e promover a causa.
Embora algumas pessoas achem que criar conteúdos sobre datas comemorativas é algo “batido”, na verdade elas podem ser bem utilizadas na estratégia de marketing da sua ONG. Continue lendo este artigo para entender como!
Como criar um bom planejamento de conteúdo utilizando datas comemorativas?
Escolha bem as datas comemorativas
Essa dica pode parecer óbvia, mas é algo que precisa ser ressaltado: antes de começar a produzir conteúdo sobre datas comemorativas, é necessário selecioná-las bem.
Afinal, todo dia comemora-se algo e não necessariamente isso terá alguma relevância para a sua organização ou o seu público.
Ao escolher uma data comemorativa, é importante avaliar se ela possui relação com a sua causa e como você pode falar sobre o trabalho da sua OSC ao abordar este tema.
Pesquise sobre a origem da data e busque compreender se conteúdos sobre ela se encaixam de alguma forma na comunicação da sua OSC.
Lembre-se: além de trazer visibilidade para essa data específica, é importante criar um conteúdo que agregue à comunicação da sua organização.
Crie conteúdos interessantes
Um grande questionamento que surge na hora de criar conteúdos sobre datas comemorativas é: como fazer isso sem publicar apenas mais do mesmo?
A verdade é que quando falamos de datas muito populares parece que não tem como fugir dos conteúdos que já foram feitos. Porém, é importante lembrar que diversas pessoas e empresas podem abordar o mesmo assunto de formas diferentes.
Nessas horas, uma boa ideia é relembrar os valores e o propósito da sua ONG, além de analisar o seu público para, assim, escolher a melhor forma de abordar esses conteúdos específicos.
Use a sua criatividade e pense em formas de conectar esse dia especial com aquilo que a sua organização já faz no dia a dia.
Uma data popular como o Dia da Consciência Negra pode ser trabalhada de formas distintas dependendo do propósito da sua organização: se ela atua diretamente na luta antirracista você pode trazer reflexões sobre a sua atuação.
Já se a sua ONG fala de direitos humanos no geral, por exemplo, você pode falar sobre a história dessa data ou até mesmo gerar reflexões sobre a importância do movimento antirracista para a consolidação dos direitos humanos.
Estabeleça um objetivo para cada conteúdo
Ao planejar a criação de conteúdo da sua OSC, é importante entender qual é o propósito por trás de cada post, artigo, email marketing ou qualquer outro tipo de comunicação que você pretende elaborar.
Afinal, postar simplesmente por postar, sem ter um objetivo em mente, pode ser simplesmente um trabalho a mais que não vai trazer resultados.
Na hora de criar um conteúdo sobre uma data específica, pense no objetivo dele: você quer aumentar a visibilidade da sua OSC? Chegar em mais pessoas e conquistar novos seguidores? Fortalecer o vínculo com o seu público?
Definir esse objetivo é essencial para entender se criar conteúdo sobre uma data específica faz sentido para a sua estratégia ou não e também para te dar ideias sobre como abordar a pauta de uma forma eficiente.
Por exemplo: se você trabalha em uma OSC que luta pela causa ambiental, que tal criar uma campanha específica para o Dia Mundial do Meio Ambiente com o objetivo de conquistar mais doações?
Estabelecendo um objetivo para a criação de conteúdos ou campanhas relacionadas às datas comemorativas, a comunicação da sua organização será muito mais efetiva.
Conte a história da sua OSC
Quando for comemorar uma data específica, aproveite para contar sobre a história da sua organização mostrando de que forma ela está relacionada com a sua atuação.
Apresentando o contexto da OSC você consegue criar um vínculo entre ela e os seus públicos, pois traz mais credibilidade e, consequentemente, um engajamento maior.
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Antes de criar conteúdo, é importante se planejar bem!
Quanto mais cedo você decidir quais datas serão abordadas nos canais de comunicação da sua OSC, melhor será o seu planejamento.
Trabalhar com antecedência é essencial nessas horas, pois possibilita a criação de conteúdos mais criativos e até mesmo de campanhas inteiras relacionadas a datas específicas.
Para te ajudar nessa organização, nós elaboramos um ebook que apresenta um calendário completo das datas comemorativas relacionadas a causas sociais.
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Lembre-se: as datas comemorativas relacionadas a causas sociais são importantes justamente porque geram conscientização sobre assuntos que precisam ter mais visibilidade.
Muitas vezes elas representam marcos de conquistas no âmbito dos direitos humanos ou na defesa do meio ambiente, portanto não devem ser deixadas de lado quando você for elaborar o planejamento de conteúdo da sua ONG!
Seguindo essas dicas e utilizando o nosso ebook você vai conseguir inseri-las na sua produção de conteúdo de forma a agregar na comunicação da sua organização, fortalecendo a relação com seus públicos.
