Dia de Doar: um movimento global de doadores

Em uma reportagem do jornal The Guardian, publicada em 26 de agosto de 2015, o britânico Henry Timms falou sobre o Giving Tuesday, o movimento de incentivo às doações que fundou em 2012 e que está se tornando uma campanha global. Para Timms, o movimento aposta na inovação e na criatividade não apenas para renovar as organizações sociais, mas também para torná-las mais abertas à participação e engajamento de apoiadores. “Basta olhar para o desafio do balde de gelo para perceber que as pessoas querem ter mais agência e se sentir donas quando se engajam com as organizações que consideram importantes”, ele diz. Timms disse que tem observado muito as diferentes formas como as pessoas se engajam com todos os aspectos de suas vidas, incluindo causas sociais.

Um exemplo dessa agência é o impacto de doações feitas “em rede”.

Doar dinheiro para uma organização é uma coisa, mas fazer uma doação em público e dizer aos seus amigos o que você acabou de fazer é um ato com um significado muito maior,

ele diz.

Diretor Executivo da ONG 92nd Street Y, ou 92Y, uma organização cultural judia baseada em Nova York e que existe há 140 anos, Timms diz que a relação entre doadores e causas mudou, e se baseia nas diferenças entre antigas e novas formas de poder discutidas em um famoso artigo publicado na Harvard Business Review. Para ele,

estruturas de poder tradicional determinam as formas de participação enquanto novas relações de poder focam no aumento da agência de indivíduos e comunidades.

Nessa perspectiva, o foco do Giving Tuesday é apresentar aos doadores os contextos e as ferramentas para que eles doem da forma que acharem melhor.

Talvez por isso, o movimento tenha se globalizado rapidamente, com parcerias em 80 países, inclusive o Brasil, onde foi criado o “Dia de Doar”, promovido pelo Movimento por uma Cultura de Doação e pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), e que a Nossa Causa apoiou em 2014 e 2013. De acordo com Timms, o Giving Tuesday criou um contexto que estimula a criatividade das organizações sociais. “Foi uma surpresa para mim”, ele diz, “mas o movimento cria essa oportunidade de promover o empreendedorismo nas organizações sociais”. Há vários exemplos em que comunidades se juntam para priorizar organizações e causas locais. “As pessoas tomam a ideia para si e a transformam em algo próprio. Mudam a hashtag e criam algo novo”, Timms conta.

A menção a hashtag não é gratuita. Segundo Timms, “como em qualquer campanha de captação de recursos, mídias sociais têm um enorme papel de divulgação”. No caso, a hashtag #GivingTuesday é utilizada por organizações para promoverem suas causas e para que doadores possam contar aos seus amigos nas redes sociais como contribuíram (o mesmo recurso é utilizado pela campanha no Brasil, com a hashtag #diadedoar).

A forma como as organizações utilizam suas campanhas de captação de recursos para se engajar no movimento mais amplo é um dos aspectos mais interessantes do Giving Tuesday. Apesar de existir há apenas alguns anos, é claro o investimento cada vez maior feito por profissionais de marketing de organizações sociais norte-americanas para contribuir com o movimento com campanhas de doação criativas e bem planejadas.

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No Brasil, onde muitas campanhas (seja de doação ou de advocacy) nem sempre se preocupam em engajar apoiadores de fato, o “Dia de Doar” tem o potencial de gerar formas inovadoras de participação. Afinal de contas, a melhor maneira de uma organização social apoiar o movimento é promover sua própria campanha de captação de recursos e compartilhar sua experiência com outras organizações que participam do dia. Quanto mais bem-sucedidas essas campanhas forem, mais bem-sucedido será o “Dia de Doar”. O site do “Dia de de Doar” explica em detalhes como organizações sociais, indivíduos, governos e empresas podem juntar-se ao movimento. No site da ABCR há dicas sobre como organizar uma campanha de captação de recursos para sua organização.

Para Timms, “pessoas com boas ideias e que querem tentar coisas novas devem ser aplaudidas, pois é esta capacidade de experimentar que sustentará as organizações sociais para as gerações futuras”. Timms também acha que correr riscos e tentar novas experiências são as questões mais importantes para organizações sociais. “É fácil para um setor com poucos recursos e muitas demandas tornar-se conservador e rígido, mas em uma época em que o mundo muda tanto, o setor como um todo também deve mudar”.

Ele completa dizendo que

o Giving Tuesday tem um pequeno papel nesse processo, mas a questão principal é como podemos nos encorajar a correr riscos e tentar coisas novas.

Nos EUA, o Giving Tuesday acontece no começo dos feriados de fim de ano, precisamente na terça-feira após o feriado prolongado de Ação de Graças, durante o qual acontecem a Black Friday e a Cyber Monday, dois dias em que o comércio promove grandes descontos para estimular as compras para o Natal. A proposta do Giving Tuesday é exatamente lembrar as pessoas que doar para causas sociais deve ser uma parte importante das celebrações de fim de ano. Em 2015, o “Dia de Doar” acontecerá em 1º de dezembro.