A captação de recursos está passando por uma transformação significativa, e, em 2025, o setor social enfrentará novas demandas e oportunidades!
Para organizações do terceiro setor, compreender essas tendências vai garantir sustentabilidade e impacto.
Neste artigo, exploramos as principais tendências de captação de recursos para 2025, com base em análises globais, para ajudar organizações a se destacarem no cenário competitivo e inovador do próximo ano.
Bora lá? Segue para baixo!
Quais são as principais tendências para a captação de recursos?
Veja as 5 principais tendências que separamos:
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Personalização: a chave do engajamento
A personalização continuará sendo um diferencial crucial em 2025. Por isso, utilizar dados de comportamento e histórico de doações permitirá criar campanhas que ressoam diretamente com suas pessoas apoiadoras.
E-mails personalizados, mensagens de agradecimento específicas e conteúdos adaptados são estratégias que aumentam as taxas de conversão e fidelizam pessoas doadoras!
Segundo o blog da Gravyty, ferramentas de inteligência artificial (IA) estão sendo usadas para prever comportamentos e ajustar campanhas em tempo real.
Isso otimiza esforços de captação e melhora o engajamento com as pessoas apoiadoras!
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Expansão das doações digitais
Plataformas digitais, como redes sociais e aplicativos de pagamento instantâneo, como o PIX no Brasil, prometem alcançar novas pessoas doadoras em 2025. Além disso, tecnologias emergentes, como criptomoedas, começam a integrar estratégias de captação, atraindo públicos mais jovens e tecnológicos.
| Criptomoeda é o nome das moedas digitais descentralizadas, criadas em uma rede blockchain (mecanismo de banco de dados que permite o compartilhamento de informações na rede de uma empresa ou organização) a partir de sistemas avançados de criptografia que protegem as transações, suas informações e os dados de quem transaciona. |
Conforme o Charity Digital, as doações digitais representam um futuro promissor, especialmente quando integradas a estratégias omnichannel — ou seja, vários canais — que conectam o online ao offline.
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Relacionamento de longo prazo
Mais do que captar novas pessoas doadoras, a retenção será o foco das organizações em 2025. Manter as pessoas apoiadoras engajadas requer transparência e comunicação contínua.
Enviar relatórios periódicos, contar histórias reais de impacto e produzir conteúdos em vídeo são ferramentas eficazes para reforçar vínculos.
Estudos do Philanthropy Institute indicam que pessoas doadoras estão mais propensas a contribuir novamente quando percebem o impacto direto de suas doações.
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Parcerias estratégicas
Parcerias entre ONGs, empresas e governos continuarão a crescer em 2025. Essas colaborações não apenas aumentam os recursos financeiros, mas também ampliam a visibilidade das causas.
Modelos como programas de responsabilidade social corporativa (RSC) e metas ESG (ambiental, social e governança) terão grande relevância.
Segundo o blog da Neon One, construir redes de parcerias é a chave para fortalecer o impacto social e engajar diferentes públicos!
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Engajando a Geração Z
A Geração Z está moldando o futuro das doações e esse público valoriza a transparência, autenticidade e impacto real. Campanhas criativas em plataformas como TikTok e Instagram são formas eficazes de engajar esse segmento.
O Charity Digital aponta que a Geração Z busca organizações alinhadas aos seus valores, especialmente em temas de sustentabilidade e justiça social.
Prepare-se para 2025!
O futuro da captação de recursos está em constante evolução!
A personalização, o fortalecimento do digital, a retenção de pessoas doadoras, as parcerias estratégicas e o engajamento com públicos jovens são apenas algumas das tendências que moldarão 2025.
As dicas apresentadas neste artigo foram inspiradas em fontes confiáveis e atualizadas, como Gravyty, Philanthropy Institute, Charity Digital e Neon One. Então, o prato já está cheio de referências para aprofundar seu conhecimento e inovar nas estratégias da sua organização!
