O Dia de Doar é uma oportunidade única para as organizações da sociedade civil (OSCs) mobilizarem pessoas doadoras, engajarem pessoas voluntárias e ampliarem o alcance de suas causas. Em um mundo em que a atenção está cada vez mais fragmentada, a criatividade e a estratégia certa podem transformar sua campanha em um marco histórico!
Pequenas organizações podem chegar a arrecadar o equivalente à meta do ano todo no Dia de Doar, sabia? Não dá para perder esta oportunidade!
Por isso, a Nossa Causa trouxe 10 ideias criativas para captar recursos durante esse período. Continue lendo para saber quais são!
1. Estratégia omnichannel: mais alcance em diversos canais!
Combine e-mail marketing, WhatsApp, redes sociais e mensagens (WhatsApp ou SMS) para alcançar diferentes perfis de pessoas doadoras.
Algumas ideias de canais e conteúdos são:
- E-mail: compartilhe histórias emocionantes do impacto da sua causa
- WhatsApp: crie mensagens interativas, num tom conversacional, com links diretos para doação
- Redes sociais: aposte em vídeos curtos ou carrosséis que mostrem os bastidores da sua organização
As pessoas querem doar, mas precisam ser lembradas no canal certo, na hora certa. Use ferramentas de automação para não perder nenhuma oportunidade!
Veja também: 7 formas de usar o LinkedIn em OSCs
2. Crie landing pages que convertam
Uma landing page pode facilitar o processo de doação de forma eficaz, além de ser clara, responsiva e envolvente.
Veja os elementos essenciais de uma landing page que traz resultados:
- Um botão de doação visível e de fácil acesso
- Várias opções de pagamento, especialmente PIX e carteiras digitais
- Depoimentos reais e indicadores de impacto, como “50 famílias apoiadas com sua doação” (depoimentos geram confiança na sua causa!)
Uma boa página de doação não é só funcional, mas também emocional. Deixe explícito o tamanho da contribuição da pessoa doadora, e como a ação dela pode transformar vidas ou a região em que está residindo, com um simples clique.
3. Atraia olhares com parcerias estratégicas
Campanhas conjuntas chamam bastante atenção, além de ser uma ótima estratégia para alcançar novos públicos! Por isso, junte-se a outra OSC com valores ou missão semelhantes e multiplique sua visibilidade.
Por exemplo, o Instituto Nossa Causa tem parceria com a HandTalk, plataforma de tradução automática para Línguas de Sinais, porque nos identificamos em trazer soluções que tragam valor para diversos grupos sociais.
Você também pode se juntar com outra organização, usar hashtags colaborativas e collabs em postagens, e alcançar um público mais amplo!
4. Embaixadores da causa: traga mais vozes à sua campanha
Influenciadores digitais, pessoas doadoras recorrentes ou pessoas voluntárias podem ser grandes aliados. Que tal envolvê-los como embaixadores e fornecer conteúdos prontos para divulgação?
Alguns exemplos:
- Imagens personalizadas para redes sociais
- Histórias que eles possam compartilhar em vídeos curtos
- Postagens ou vídeos para collabs
- E muito mais!
Inspire seus embaixadores com treinamentos rápidos e recompense-os com reconhecimento público nas redes sociais, e-mails, site… há diversas formas! O importante é agradecer o apoio e o tempo dedicado à sua causa.
5. Cofrinhos com PIX
Você pediu uma estratégia de captação nostálgica, mas inovadora ao mesmo tempo? Cofrinhos online e interativos podem ser uma ótima forma de engajar as pessoas!
- Adicione QR Codes para facilitar doações por PIX no site oficial, redes sociais e até mesmo em plataformas de doação online
- Crie designs lúdicos, como termômetros de arrecadação ou contagem regressiva para o fim da campanha
Além de arrecadar fundos, essa ação reforça sua conexão com as pessoas apoiadoras!
6. Convide uma fundação ou uma empresa a fazer uma ação de matchfunding
O termo matchfunding vem da junção das palavras em inglês, “combinação” e “financiamento”, o que significa que, em uma mesma campanha de arrecadação, há dois tipos de investidores: as pessoas físicas e a instituição financiadora.
Ou seja, você pode convidar uma organização a ser sua parceira na campanha do Dia de Doar, potencializando as doações feitas!
Por exemplo, a cada R$ 1 doado a fundação ou a empresa doa mais R$ 1. Muitas empresas gostariam de participar do Dia de Doar e não sabem como, então a sua organização pode abrir portas de parcerias a partir dessa abordagem.
7. Faça lives!
Atualmente, eventos ao vivo — ou as lives — continuam sendo um dos formatos mais envolventes de conteúdo no digital. E você pode aproveitar essa febre em diversas plataformas, como o YouTube ou TikTok.
Veja algumas ideias de lives:
- Entrevistas com pessoas beneficiárias
- Oficinas de voluntariado, com dicas, interações, perguntas e respostas…
- Apresentações musicais ou artísticas – especialmente se a sua organização trabalha com crianças e adolescentes
- E muito mais!
Promova esses eventos com antecedência, incentivando doações durante a transmissão com QR Codes na tela.
8. O pão de cada dia: continue criando conteúdo
Como ter a certeza de que a sua organização será encontrada por novas pessoas doadoras? Conteúdo (ou inbound marketing, para as pessoas marqueteiras)!
Produza conteúdos otimizados com palavras-chave como “impacto social”, “doação segura” e “cultura de doação” — e não esqueça das palavras-chave que são específicas para a sua organização.
Além disso, publique artigos e histórias que eduquem o público sobre sua causa. Para isso, ter um blog ativo e otimizado para SEO é a melhor forma de sempre ter pessoas visitando o seu site e conhecendo a sua atuação sem precisar gastar dinheiro em anúncios e impulsionamentos.
Blog posts e vídeos – no YouTube, por exemplo – com SEO eficiente aumentam a visibilidade da sua organização nos mecanismos de busca!
9. As pessoas amam jogar… jogue com elas!
A gamificação aplica dinâmicas dos jogos de várias formas para motivar e ensinar os usuários. Essa é uma ótima estratégia para transformar a doação em uma experiência divertida!
Crie uma hashtag exclusiva para sua campanha, como #DoeComImpacto2024 e gamifique sua ação:
- Cada R$10 doados libera um “marcador” de progresso em suas redes sociais
- Ofereça brindes digitais, como certificados de participação ou selos de “pessoa doadora do mês X”
Transforme a doação em algo divertido!
10. Fidelize as pessoas apoiadoras
O que acontece depois do Dia de Doar é tão importante quanto o próprio dia. É por isso que, da mesma forma que você fará agradecimentos aos embaixadores da sua organização, as pessoas doadoras precisam receber o mesmo reconhecimento — talvez até mais!
Por isso, certifique-se de ter os dados, pelo menos os e-mails, das pessoas doadoras – a landing page que falamos antes é ótima para isso! – e conclua a sua campanha agradecendo.
- Envie e-mails personalizados com os resultados da arrecadação e agradecimentos
- Publique vídeos de agradecimento nas redes sociais
- Ofereça oportunidades de engajamento contínuo, como adesão a programas de doações recorrentes (ou “assinaturas”)
A fidelização mantém sua organização na mente das pessoas doadoras e as transforma em defensoras da sua causa!
Agora é sua vez!
Coloque em prática essas ideias e veja como pequenas ações podem gerar grandes impactos. Adaptando essas estratégias para criar campanhas emocionantes e engajantes, você vai alcançar mais pessoas e aumentar a visibilidade da sua causa.
Comece hoje mesmo e compartilhe sua história de transformação no Dia de Doar!
