Relatório do Dia de Doar aponta avanços na cultura de doação no Brasil em 2024

Um Brasil mais solidário está ganhando forma. É o que mostra o relatório lançado pelo Dia de Doar, campanha que vem consolidando a cultura de doação no país. Em sua edição de 2024, a iniciativa registrou um crescimento expressivo em engajamento, mobilização social e volume de recursos arrecadados, indicando que doar tem se tornado um hábito cada vez mais presente no cotidiano dos brasileiros.

Liderado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o movimento está em transição para a liderança do Movimento por uma Cultura de Doação (MCD), que assumirá oficialmente a campanha a partir de 2026. A mudança visa fortalecer a governança e ampliar a atuação em consonância com as diretrizes nacionais de engajamento cívico.

Impacto direto: mais recursos, mais iniciativas

Um dos destaques do relatório é o volume de recursos destinados a campanhas comunitárias: foram R$ 50 mil investidos por meio do Edital de Apoio à Filantropia Comunitária, beneficiando 50 das 80 iniciativas mapeadas em todo o país. Os valores foram aplicados na produção de materiais de divulgação e na realização de ações locais, com o apoio de organizações como o Movimento Bem Maior, Be The Earth Foundation, Fundação José Luiz Egydio Setubal, entre outras.

Além disso, as doações mapeadas por 16 plataformas parceiras – entre elas Benfeitoria, Catarse, iFood, Doare e Arredondar somaram mais de R$ 5 milhões. O dado faz parte do Programa de Dados, que monitora o impacto financeiro da mobilização.

Formação e engajamento

A campanha de 2024 também teve forte atuação no campo da formação e capacitação. Foram realizados 21 workshops presenciais gratuitos em todas as regiões do país, passando por cidades como Salvador (BA), Pelotas (RS) e Palmas (TO). Os encontros abordaram temas como planejamento de campanhas, engajamento de parceiros e uso estratégico das redes sociais.

Complementando a formação, houve 90 mentorias individualizadas, cinco lives no YouTube, três palestras no Festival ABCR e um curso de extensão de 20 horas na Fundação Getúlio Vargas (FGV).

“É fundamental essa aproximação com a academia e com a formação de profissionais e voluntários que atuam no campo, fazendo as campanhas comunitárias. A gente espalha uma cultura de doação mais efetiva e capaz de engajar cidadãos e doadores”, destacou Fernando Nogueira, diretor-executivo da ABCR e professor da FGV-SP.

Visibilidade nacional

A edição de 2024 também investiu em ampla visibilidade. A campanha foi destaque na mídia, com 895 matérias publicadas na imprensa, 24 publicações no site oficial, 177 postagens no Instagram e 15 no LinkedIn. Segundo o relatório, a equivalência publicitária da campanha foi estimada em R$ 74 milhões.

Em uma ação simbólica, 63 prédios e monumentos em todo o país foram iluminados na cor do movimento, entre eles o Cristo Redentor e o Maracanã (RJ), a Estátua do Padre Cícero (CE), o Museu das Culturas Indígenas (SP) e o Cristo Redentor de Poços de Caldas (MG). A Rede Salesiana Brasil também aderiu à ação, iluminando 52 prédios.

Próxima edição

A edição de 2025 do Dia de Doar já tem data marcada: será no dia 2 de dezembro, seguindo a tradição de ser realizada na primeira terça-feira após o Dia de Ação de Graças e a Black Friday. O relatório completo com os dados e aprendizados da edição 2024 está disponível em www.diadedoar.org.br.

(Redação ONG News)

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