Lives do TikTok impulsionam novas estratégias de captação de recursos para ONGs

O TikTok, conhecido por seu formato dinâmico de vídeos curtos e transmissões ao vivo, vem se consolidando como uma nova ferramenta de captação de recursos para organizações da sociedade civil. As chamadas “batalhas de lives”, em que criadores de conteúdo disputam quem arrecada mais presentes virtuais, estão sendo adaptadas por ONGs e projetos sociais como forma inovadora de engajamento e arrecadação financeira.

A dinâmica constitui em, durante uma transmissão ao vivo, o público envia presentes virtuais, podendo ser itens animados que aparecem na tela e possuem valores convertidos em moedas da plataforma. Uma rosa, o presente mais popular, custa apenas uma moeda, enquanto o “TikTok Universo” pode chegar a 44.999 moedas. Cada 200 moedas equivalem a 1 dólar. Dessa forma, os presentes enviados pelos espectadores são convertidos em valores reais para os criadores e, quando utilizados por organizações sociais, podem gerar recursos diretos para ações e campanhas.

Segundo o relatório TikTok no Brasil 2024, produzido pela Opinion Box, 40% dos usuários brasileiros começaram a usar o aplicativo no último ano, e 36% acessam a plataforma várias vezes por dia. O levantamento mostra ainda que 60% consideram o TikTok viciante, e o mesmo percentual afirma já ter assistido a uma live sem planejar, o que amplia o alcance potencial das transmissões.

Outro estudo, da M+R Benchmarks, revelou que o público do TikTok voltado para organizações sem fins lucrativos cresceu 112% em 2023, percentual bem superior ao registrado em outras redes, como Facebook e Instagram, que variaram entre 6% e 11%.

Lives como espaço de mobilização social

A plataforma permite que qualquer usuário com mais de 50 seguidores realize transmissões ao vivo, democratizando o acesso e possibilitando que pequenas e médias ONGs também testem o formato. Além das batalhas de arrecadação, muitas organizações têm utilizado as lives para divulgar campanhas, promover debates sobre temas sociais e interagir com voluntários e doadores em tempo real.

Com o avanço do uso de plataformas digitais para mobilização de recursos, o TikTok surge como um novo aliado do terceiro setor, combinando entretenimento, visibilidade e captação. Ainda que o fenômeno seja recente, a tendência aponta para uma transformação no modo como as causas sociais se conectam com o público e obtêm apoio financeiro.

(Redação ONG News)

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