Marketing digital com propósito é destaque no FIFE 2026

Encerrando a programação do terceiro dia do Fórum Interamericano de Filantropia Estratégica (FIFE) 2026, realizado na região metropolitana do Recife, o painel “Marketing Digital com Propósito: transformando impacto social em narrativas que engajam” reuniu especialistas para discutir os desafios e caminhos da comunicação no terceiro setor. A atividade trouxe reflexões práticas sobre como organizações podem aprimorar suas estratégias e ampliar sua capacidade de mobilização por meio de narrativas mais consistentes e conectadas com o público.

Participaram do debate Marcos Iarussi, publicitário social e fundador da Curta a Causa, Amanda Riesemberg, diretora executiva da BC Marketing, e Thaís Iannarelli, jornalista e diretora-executiva do Instituto Filantropia. Com trajetórias complementares, os três profissionais compartilharam experiências sobre comunicação, impacto e construção de relevância no ambiente digital, destacando o papel estratégico do marketing para o fortalecimento institucional das organizações sociais.

Marcos Iarussi levou ao painel sua experiência na tradução de causas em linguagem audiovisual, após anos atuando na produção televisiva e, posteriormente, na criação de uma produtora dedicada ao impacto social. Amanda Riesemberg contribuiu com sua vivência à frente de uma agência que já atendeu mais de 150 organizações, além de sua atuação voluntária na promoção da inovação social. Já Thaís Iannarelli trouxe a perspectiva do jornalismo social e da produção de conteúdo especializado, conectando comunicação e estratégia no terceiro setor.

Narrativas que conectam e mobilizam

Ao longo do painel, Marcos destacou que comunicar impacto exige mais do que divulgar ações. “A gente precisa transformar causas em histórias que façam sentido para as pessoas, que gerem identificação e mobilizem de verdade”, afirmou, ao reforçar que a comunicação deve traduzir a complexidade das causas em linguagem acessível e envolvente.

Amanda também ressaltou que a construção de narrativas eficazes passa pela escuta e pela autenticidade das organizações. “Não adianta querer falar com todo mundo sem entender com quem você está falando. A comunicação começa no entendimento real do público e da causa”, destacou, ao apontar a importância de estratégias mais direcionadas e consistentes.

Os painelistas reforçaram ainda que a comunicação precisa estar alinhada à prática institucional, evitando discursos desconectados da realidade. Nesse sentido, a credibilidade aparece como um elemento central para o engajamento, especialmente em um cenário digital marcado pelo excesso de informações e pela disputa por atenção.

Outro ponto discutido foi o papel do conteúdo na mobilização de recursos e pessoas. Para os especialistas, transformar dados e projetos em histórias compreensíveis é um passo essencial para ampliar o alcance das causas e fortalecer vínculos com diferentes públicos. Essa capacidade de tradução é o que diferencia uma comunicação informativa de uma comunicação que gera impacto.

Ao final, o painel reforçou que o marketing digital, quando orientado por propósito, se torna uma ferramenta poderosa de transformação social. Mais do que presença nas redes, trata-se de construir conexões reais, fortalecer a confiança e ampliar o alcance das organizações, contribuindo para a construção de soluções mais sustentáveis e engajadas. 

SOBRE O FIFE 2026

O FIFE 2026 segue até esta sexta-feira (17), com uma programação voltada ao fortalecimento das organizações da sociedade civil. Entre os principais temas estão captação de recursos, comunicação, governança, tecnologia e inteligência artificial, além de aspectos jurídicos, contábeis e de gestão.

O evento conta com o patrocínio de Audisa, Ambev, Banco do Nordeste, Governo do Brasil e Movimento Bem Maior, além do apoio de diversas instituições que contribuem para a realização do maior encontro de filantropia da América Latina.

A próxima edição do FIFE já tem destino definido. Em 2027, será realizado em Gramado, no Rio Grande do Sul. As inscrições já começaram com uma promoção inicial de R$699 por pessoa, para quem estiver presente em Recife nesta semana.

Para mais informações, acesse o site dialogosocial.com.br/fife26.  

(Redação ONG News)

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