Caridade que transforma: do impulso solidário à estratégia de impacto

*Por Rosemary Domingues Suzuki

O Dia da Caridade, celebrado em 19 de julho, traz à tona reflexões importantes sobre solidariedade. Dados recentes mostram que a disposição para doar existe, mas existem obstáculos. Segundo a Pesquisa Doação Brasil, conduzida pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS), cerca de 78% dos brasileiros realizaram algum tipo de doação em 2024, movimentando aproximadamente R$ 24,3 bilhões. Esse número expressivo revela um potencial humano e cultural importante. No entanto, o mesmo estudo aponta fragilidades: a doação ainda é pouco recorrente e depende muito de situações emergenciais, além de enfrentar desafios relacionados à confiança nas organizações.

Em um país marcado por desigualdades, o tema ganha ainda mais relevância diante de crises e demandas sociais crescentes. Mais do que reconhecer gestos individuais de generosidade, este momento nos convida a refletir: a caridade, como a praticamos hoje, é suficiente para promover transformações duradouras? Acredito que não. É preciso avançar para uma lógica capaz de gerar impacto social consistente e sustentável. 

Esse cenário evidencia a necessidade de evolução para a chamada filantropia estratégica. Diferentemente da caridade pontual, ela pressupõe planejamento, avaliação de impacto e alinhamento com causas estruturais. De acordo com o IDIS, o futuro da filantropia no Brasil depende de uma atuação mais integrada, com visão de longo prazo e conexão com políticas públicas. Em outras palavras, não basta doar: é preciso direcionar recursos com intencionalidade e responsabilidade, buscando transformar realidades, e não apenas aliviar sintomas. 

Nesse processo, o Investimento Social Privado (ISP) cumpre um papel estratégico. Segundo o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE), o setor mobilizou cerca de R$ 5,8 bilhões em 2024, consolidando-se como uma das principais forças estruturadas de financiamento social no país. Mais do que volumes financeiros, o ISP contribui com governança, inovação e desenvolvimento institucional das organizações da sociedade civil, ampliando a efetividade das ações sociais. Ele também conecta o setor empresarial à agenda ESG, fortalecendo o compromisso com responsabilidade social e desenvolvimento sustentável. 

Apesar desses avanços, a cultura de doação no Brasil ainda está em construção. Iniciativas como o “Dia de Doar” vêm ganhando espaço e ajudam a fortalecer o engajamento coletivo, mas especialistas destacam que é necessário consolidar a doação como prática cidadã contínua e não apenas como resposta emocional a crises. Isso implica investir em transparência, fortalecer a confiança nas instituições e ampliar a educação para o engajamento social.  

Diante desse contexto, o Dia da Caridade não deve ser visto apenas como uma celebração, mas como um convite à ação consciente. Precisamos transformar a boa vontade em estratégia, a solidariedade em compromisso e a doação em ferramenta de mudança social. Para empresas, investidores e cidadãos, o desafio é: como podemos contribuir de forma mais estruturada, contínua e efetiva para reduzir desigualdades no país?  A resposta passa por um caminho coletivo, onde cada gesto importa, mas onde a intenção precisa ser acompanhada de propósito e estratégia. Afinal, queremos apenas ajudar ou queremos, de fato, transformar? 

*Rosemary Domingues Suzuki é especialista em ESG Social e Investimento Social Privado, Gerente de Projetos Sociais na Uninter e compõe a equipe de coordenação da Rede de Investidores Sociais do Paraná (RIS-PR).

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