Formação ensina como usar causas sociais para fortalecer ONGs

Diante do desafio constante de garantir financiamento em um ambiente competitivo de doadores, o marketing social e o marketing relacionado a causas se consolidam como ferramentas estratégicas para as organizações da sociedade civil (OSCs). É esse o tema do curso gratuito “Marketing Relacionado a Causas”, ministrado pelo professor e consultor em sustentabilidade empresarial Marcus Nakagawa na plataforma Escola Aberta do Terceiro Setor (EAT). Criada para promover a filantropia e a profissionalização de OSCs no Brasil, a EAT oferece formação gratuita para gestores, colaboradores e voluntários do setor. A partir de exemplos e cases, o curso mostra como o marketing relacionado a causas e o marketing social podem potencializar organizações do terceiro setor, ampliando a mobilização em torno de suas causas e a captação de recursos.

O que é marketing relacionado a causas

O marketing relacionado a causas — também chamado de marketing baseado em propósito — é uma parceria entre uma empresa e uma organização sem fins lucrativos que alinha uma marca a uma causa social. Diferentemente da filantropia corporativa tradicional, essa estratégia é pensada para gerar benefício mútuo: pode se traduzir em uma doação por produto vendido, campanhas conjuntas de conscientização ou eventos compartilhados, sempre buscando conectar os valores da marca às necessidades da comunidade.

Segundo o curso, para que essa parceria funcione, ela precisa ser construída sobre transparência: a empresa deve comunicar com clareza como as compras do consumidor apoiam a causa, incluindo informações honestas sobre valores doados, prazos e ações associadas a cada compra. O objetivo, reforça Nakagawa, é gerar impacto real — e não apenas melhorar a imagem da marca.

Benefícios para empresas e ONGs

Para as empresas, associar-se a uma causa fortalece a reputação da marca e aumenta a fidelidade dos consumidores, que tendem a valorizar negócios com posicionamento claro em questões sociais. O engajamento dos próprios funcionários também cresce: colaboradores se sentem mais motivados quando percebem que seu trabalho contribui para uma missão maior — fator que, segundo o curso, tende a se refletir em retenção de talentos e em aumento de vendas.

Já para as ONGs, essas parcerias abrem caminho para visibilidade junto a novas audiências e apoio mais sustentado ao longo do tempo. Além de doações, os acordos costumam incluir recursos em bens ou serviços, engajamento de voluntários e apoio promocional — elementos que ajudam a organização a expandir seu alcance. Quando há alinhamento de valores e confiança entre as partes, as parcerias podem evoluir para relações de longo prazo, com patrocinadores se tornando doadores recorrentes ou parceiros estratégicos.

Como construir uma boa estratégia

O curso destaca que uma estratégia de marketing relacionado a causas eficiente precisa ser autêntica e estar em harmonia tanto com a marca da empresa quanto com a missão da ONG parceira. Entre os pontos centrais estão a paixão e a autenticidade na comunicação, a execução estratégica, o alinhamento entre a identidade da marca e a causa escolhida, e o engajamento com a comunidade e o impacto local.

“Com cursos online, gratuitos e apresentados por profissionais que são referência em suas respectivas áreas de atuação, a Escola Aberta do Terceiro Setor, da Fundação José de Paiva Netto, oferece o conhecimento que toda causa precisa para se fortalecer institucionalmente. Nosso convite é que você se torne um verdadeiro Agente do Terceiro Setor. Matricule-se e boa gestão”, afirma Débora Verdan, curadora de conteúdo e relacionamento institucional da EAT.

Para saber mais sobre o curso, acesse aqui.

(Redação ONG News)

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