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Uma nova plataforma quer aproximar organizações da sociedade civil (OSCs) que precisam de apoio em comunicação de agências dispostas a oferecer seus serviços de forma gratuita. A Allin4Good foi criada pela Sherlock Communications e pela Canela com a proposta de conectar projetos sociais a profissionais de comunicação interessados em contribuir com causas de impacto.
A iniciativa funciona como uma espécie de plataforma de matchmaking entre organizações do terceiro setor e agências. As ONGs interessadas se cadastram e passam por critérios de elegibilidade. Depois, seus projetos ficam disponíveis em uma vitrine para que as agências participantes possam selecionar as iniciativas que desejam apoiar.
A partir do interesse da agência, a organização social precisa aceitar o atendimento. O desenvolvimento do trabalho ocorre diretamente entre as duas partes, fora da plataforma.
A proposta surge em um cenário em que muitas organizações ainda enfrentam dificuldades para estruturar suas áreas de comunicação. Segundo a Pesquisa Desafios do Terceiro Setor no Brasil, realizada pelo Instituto Ekloos em 2026, 59,7% das organizações da sociedade civil não têm nenhuma pessoa dedicada exclusivamente à gestão de seus canais de comunicação.
Outro levantamento, realizado pela Sherlock Communications em agosto deste ano com 71 organizações sociais de sua rede de parceiras, aponta que 77,5% não possuem uma estrutura de comunicação dedicada. Para 90,1% das organizações ouvidas, essa ausência representa uma limitação concreta para sua atuação.
Entre as principais demandas estão a captação de recursos, apontada por 64,8% das organizações, as redes sociais, citadas por 43,7%, e a assessoria de imprensa, mencionada por 35,2%. A falta de orçamento para contratar ou terceirizar serviços de comunicação é o principal obstáculo para 74,6% das organizações.
Por meio da Allin4Good, as agências podem oferecer diferentes tipos de serviços, como planejamento estratégico de comunicação, produção e gestão de conteúdo, criação de materiais gráficos, vídeos e sites, assessoria de imprensa, SEO e media training.
“Já desenvolvemos iniciativas pro bono há bastante tempo, mas queríamos ampliar esse impacto por meio da colaboração com nossas agências parceiras no Brasil e ao redor do mundo”, afirma Patrick O’Neill, Managing Partner da Sherlock Communications.
Segundo ele, a intenção é ampliar o acesso das organizações sociais à expertise das agências e fortalecer a comunicação de projetos de impacto social. “O Allin4Good nasce desse propósito: aproximar organizações sociais que precisam de apoio em comunicação de agências dispostas a contribuir com seu conhecimento e experiência”, completa.
Para participar, as organizações precisam atender a critérios como ser de pequeno ou médio porte, apresentar uma necessidade real de apoio em comunicação e ter disponibilidade para participar ativamente do processo durante o período de atendimento.
Após a seleção, as ONGs passam a integrar uma base de organizações aptas a serem conectadas às agências parceiras. Os períodos de atendimento variam de acordo com a disponibilidade de cada agência. Mesmo quando não estão em um ciclo ativo de atendimento, as organizações permanecem na rede e podem ser selecionadas posteriormente.
A plataforma reúne informações sobre os critérios de participação e as etapas do processo. O edital está disponível em português, inglês e espanhol. Acesse aqui.
(Redação ONG News)
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