A beleza das redes sociais é a variedade de canais e de histórias que podem ser contadas em cada um deles. A rede social X, por exemplo, é eficaz para conversas rápidas e diretas com apoiadores, enquanto o Instagram destaca imagens e vídeos do dia a dia da sua organização. Para as Organizações da Sociedade Civil (OSCs), uma rede que nem sempre é bem aproveitada, mas tem muito potencial, é o LinkedIn.
De acordo com a revista Exame, o LinkedIn é a maior rede profissional do mundo, com um 1 bilhão de usuários em 200 países, e com 75 milhões de usuários apenas no Brasil, o que representa mais de 60% da força de trabalho nacional!
Essa rede social se tornou uma plataforma essencial não apenas para quem está buscando emprego, mas também para quem deseja construir redes, atrair talentos, criar autoridade e até mesmo captar recursos. As OSCs podem se beneficiar imensamente ao explorar essas funcionalidades para ampliar sua visibilidade e impacto social.
Pense no LinkedIn como um evento de networking online, em que as conexões certas podem surgir a qualquer momento. Por meio da plataforma, sua OSC pode:
- Compartilhar informações sobre sua missão e ações
- Encontrar novos talentos e pessoas voluntárias
- Manter relacionamentos com pessoas doadoras e investidoras
- Construir uma reputação sólida como uma organização bem estruturada e orientada para o impacto social
Agora, para mostrar que o LinkedIn é uma chave de ouro para causas, confira 7 maneiras de usar o LinkedIn para maximizar sua presença online e fortalecer suas conexões profissionais:
1. Crie e otimize a página da sua OSC
O LinkedIn é muitas vezes o primeiro ponto de contato (além do site oficial) para quem está buscando saber mais sobre sua organização. A primeira impressão é crucial, então capriche no preenchimento do perfil da sua página institucional. Adicione informações completas: missão, visão, história, serviços, links para o site, outras redes sociais, oportunidades de carreira, entre outros.
Também utilize imagens adequadas – sua logo deve ser inserida como foto de perfil e um banner que represente sua causa pode ser usado como imagem de capa. Isso ajuda a fortalecer a identidade visual da sua OSC. E não se esqueça de manter a página atualizada com novidades e conquistas!
Dica: crie uma postagem de boas-vindas destacando o propósito da sua OSC e seus principais objetivos!
2. Incentive sua equipe a atualizar seus perfis
Além da página da OSC, o perfil das pessoas da sua equipe também conta. Quando as pessoas pesquisam sua organização no LinkedIn, elas conseguem ver não só a página institucional, mas também os perfis das pessoas colaboradoras.
Por isso, é importante que todo mundo da OSC atualize suas informações de trabalho, adicionando a organização como empregadora. Isso aumenta a visibilidade e reforça a seriedade da sua causa.
Dica: crie um “guia de estilo” para a equipe, sugerindo fotos de capa padronizadas e descrição alinhada com os valores da organização, e a função da pessoa colaboradora.
3. Aproveite as newsletter da plataforma
As Newsletters do LinkedIn são séries de artigos que você pode publicar regularmente na rede social, e que pessoas seguidoras podem assinar de forma gratuita.
Essa estratégia aumenta o engajamento do seu público com a sua marca, especialmente porque esse relacionamento é nutrido de forma recorrente com conteúdos semanais, quinzenais ou mensais, de valor.
Além disso, as newsletters ampliam a autoridade da sua OSC, fazendo com que mais pessoas reconheçam e valorizem seu conhecimento nos temas abordados nos conteúdos.
Dica: aposte em materiais atuais e relevantes para o cenário em que a sua OSC está inserida. Por exemplo, a Nossa Causa trabalha com abordagens inovadoras para o terceiro setor, então a nossa newsletter poderia ter uma editoria apenas para conteúdos de inovação social e tecnológica, no contexto de organizações sociais.
4. Publique e patrocine conteúdos
Postagens orgânicas são essenciais, mas os anúncios patrocinados também podem fazer uma grande diferença.
O LinkedIn permite segmentar suas campanhas para alcançar o público ideal, baseado em fatores como localização, indústria e cargos, o que ajuda sua OSC a atingir novas pessoas apoiadoras, doadoras e potenciais parcerias.
Dica: priorize um orçamento inicial para posts patrocinados que divulguem campanhas importantes ou captação de doações.
5. Publique artigos no LinkedIn
O LinkedIn oferece uma ótima ferramenta para compartilhar textos longos e aumentar a visibilidade da sua organização. Os artigos postados aparecem em destaque no perfil de quem os publica e notificam automaticamente as conexões.
Para aproveitar bem essa estratégia, você pode incentivar líderes da sua OSC a compartilhar seus conhecimentos e experiências por artigos na plataforma, abordando temas relacionados à causa.
Dica: publique artigos sobre os projetos da OSC, desafios enfrentados e soluções encontradas, posicionando sua organização como referência no setor.
6. Recrute novos talentos
Uma das grandes vantagens do LinkedIn é a facilidade de se conectar com profissionais qualificados. Para OSCs que precisam reforçar suas equipes, tanto com pessoas colaboradoras quanto com pessoas voluntárias, o LinkedIn oferece ferramentas personalizadas para anúncio de vagas!
Dica: use as funcionalidades gratuitas e pagas do LinkedIn para anunciar vagas, recrutando pessoas alinhadas com a missão da sua OSC.
7. Fortaleça a captação de recursos e conexões com as pessoas doadoras
Por fim, o LinkedIn pode ser uma ferramenta estratégica para captar recursos e estabelecer parcerias.
A sua OSC pode utilizar a plataforma para compartilhar os resultados de projetos, as histórias de impacto e as mudanças que estão promovendo. Histórias reais têm um grande potencial de sensibilização, gerando engajamento e, consequentemente, apoio financeiro.
Dica: crie campanhas que contem histórias emocionantes e genuínas dos beneficiários, fortalecendo a conexão com possíveis pessoas interessadas em apoiar a causa!
Você pode saber muito mais sobre o LinkedIn
O LinkedIn é muito mais do que uma rede social para busca de empregos. Para OSCs, é uma plataforma estratégica que permite construir redes, aumentar a visibilidade da causa e captar recursos, especialmente com o impacto e a popularidade da plataforma crescendo.
Por isso, não perca tempo e invista tempo na construção de uma página forte, engaje sua equipe e explore os grupos, postagens patrocinadas e conteúdos de valor para transformar sua presença online!
Mas, se você quiser saber ainda mais sobre o LinkedIn e ampliar a abordagem da sua organização nessa plataforma tão promissora, você pode acessar o ebook gratuito LinkedIn para ONGs da Nossa Causa e BC Marketing!
Com esse material, você vai:
- Conhecer as estratégias para aprimorar a visibilidade da sua organização
- Construir conexões autênticas
- Aumentar o engajamento do seu público-alvo
- Atrair oportunidades de captação de recursos
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Texto retirado da Classy.org e adaptado pela Nossa Causa.
*Fonte: Paraná Portal UOL
