As empresas e grandes marcas não são as únicas que podem se beneficiar de uma boa estratégia de otimização para os mecanismos de busca (SEO). As ONGs locais, em particular, podem potencializar sua divulgação e alcançar mais doadores ao exibir sua marca em boas posições no Google, o segundo site mais acessado do Brasil (só perde para o Facebook).
Otimizar seu site significa aplicar algumas regras que fazem com que buscadores como o Google, entendam que seu site é relevante para determinado assunto. Hoje em dia, não são apenas palavras-chave e links. Envolve a combinação certa de otimizar seu site, táticas de mídia social, relações públicas e marketing de conteúdo. Isso pode parecer assustador para uma pequena organização não governamental com recursos limitados mas, fazendo o trabalho aos poucos e de forma correta, você atingirá pessoas qualificadas que podem doar para a sua causa.
Por exemplo, veja o resultado da plataforma de crowdfunding Kickante para a busca “arrecadar doações para ong”. Ele é o primeiro lugar dentre 211 mil resultados do Google, o que faz com que a marca se torne conhecida e receba muito mais visitas. A Kickante possui diversos artigos para que as ONGs possam criar suas campanhas de crowdfunding sem nenhuma dúvida. Além do site da Kickante, há também o Blog e o site ONGs no Brasil.
Confira o checklist de SEO para ONGs locais e comece hoje!
1) Comece otimizando o seu site
Alguns pontos de seu site merecem atenção e devem ser otimizados para que o Google o posicione em um bom lugar em sua página de resultados:
- Título da página: em poucas palavras tente expressar de forma clara o objetivo de sua página;
- Meta-descrição: coloque algo chamativo e que atraia o usuário a clicar e contribuir;
- Palavras-chave no conteúdo: defina a principal palavra-chave de sua página e a insira no título, meta descrição e ao longo do conteúdo;
- Links internos: é importante que seu site tenha um bom fluxo e as páginas “conversem”;
- Velocidade de carregamento da página: lembre-se que, no Brasil, a internet ainda não é tão rápida e imagens grandes, vídeos e animações podem ser um obstáculo para o usuário;
- Facilidade para dispositivos móveis: muitos sites são mais acessados via celular do que desktop. Os smartphones vieram para dominar;
- Imagens otimizadas: imagens leves e com nomes e descrições para que o Google entenda o que é (os buscadores não leem imagem, é preciso descrevê-las no código);
As palavras-chave continuam a ser uma característica importante para uma boa otimização. Mas, em vez de se concentrar em termos exatos, você pode utilizar sinônimos e/ou plurais. Com o passar do tempo, o Google foi aprendendo a similaridade de certos termos. Por exemplo, ele já identifica que drogaria é o mesmo que farmácia e que crowdfunding é o mesmo que financiamento coletivo. Veja que a mesma página da Kickante também é o primeiro para as buscas “arrecadar doações para o terceiro setor”.
Lembre-se de incluir a localidade de sua organização no texto. Os usuários costumam fazer buscas no Google incluindo o bairro ou a cidade. Você pode incluir organização de caridade Rio de Janeiro, eventos de caridade de Rio de Janeiro ou organizações de voluntários em Rio de Janeiro.
Quando a ONG cria a sua campanha de arrecadação no site da Kickante, conta com um site otimizado e relevante no Google. Caso tenha alguma dúvida sobre como criar o texto de sua campanha, envie um email para falecom@kickante.com.br que o auxiliaremos.
No exemplo abaixo, há o local “Pantanal” no texto e, por isso, está bem posicionado no Google, na primeira posição!
2) Otimização fora do site: mídia social, relações públicas e conteúdo
Se você ainda não está usando mídias sociais, deve começar já. Muitas ONGs utilizam e, com certeza, estão ampliando sua divulgação e potencializando doações.]
No entanto, tenha cuidado com estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Você não precisa utilizar todas as redes sociais que existem. Identifique as melhores plataformas para você, de acordo com o tipo de causa que defende e foque nelas.
Identifique onde seu público-alvo está: Facebook, Twitter ou outro canal? Em seguida, descubra quando e quais são os melhores tipos de postagens para publicar. Ao utilizar esta abordagem direcionada, você conseguirá fazer mais com menos esforço e tempo desperdiçado.
Clique aqui e confira um checklist com 15 etapas do Marketing no Facebook para você seguir.
Outra técnica muito utilizada é a de relações públicas e conteúdo. Entre em contato com blogs e sites que sejam relevantes para a sua organização não governamental e ofereça o envio de artigos. Esta é uma ótima estratégia de divulgação, pois você tornará a sua organização conhecida para um público que o site/blog já possui.
Se você é da área social ou tem interesse em compartilhar conhecimento sobre Terceiro Setor, Sustentabilidade, Empreendedorismo, Marketing Social e Formas de mudar o mundo pode escrever para a Nossa Causa. É só se cadastrar aqui.
Além disso, há diversos sites, como o vista-se.com.br, que permitem que você crie uma conta e publique seu conteúdo (tornando o processo de divulgação mais rápido e fácil).
Busque no Google por sites e blogs que possam ajudá-lo nesta missão. É fácil, é só buscar utilizando as palavras-chave de seu negócio, que pode ser “ONG para crianças”, “ajudar crianças órfãs”, “ajudar idosos”, entre outras. Abaixo, o resultado do Google para “ajudar idosos”. Veja quantos sites publicam conteúdo e que podem ser parceiros de sua ONG!
Resultado de SEO
Tenha em mente que o trabalho de otimização é contínuo e deve ser acompanhado de perto pela equipe da ONG. Pode parecer um pouco trabalhoso, no início, mas você colherá bons resultados em médio prazo. Na Kickante, boa parte das contribuições são de pessoas que encontram as campanhas de crowdfunding no Google.
Exibir a sua ONG para pessoas relevantes que estão buscando pelo seu serviço no Google é aparecer no momento certo para as pessoas certas! Elas querem você!
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