Brasileiros doam, mas solidariedade ainda se concentra em crises

Apesar de a solidariedade fazer parte da vida dos brasileiros, transformar a doação em um hábito contínuo ainda é um desafio para o país. Dados da Pesquisa Doação Brasil 2024, realizada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) e lançada em 2025, mostram que as contribuições estão cada vez mais concentradas em situações emergenciais, enquanto as doações mensais perdem espaço.

Segundo o levantamento, 50% dos brasileiros fizeram doações para situações emergenciais, enquanto 43% contribuíram em dinheiro para organizações da sociedade civil (OSCs), campanhas ou grupos organizados. O percentual de pessoas que realizam doações mensais caiu para 39%, e as contribuições pontuais chegaram a 15%.

O cenário também aparece no World Giving Report 2025, segundo o qual o Brasil ocupa a 48ª posição no ranking global de generosidade, com uma média de 0,93% da renda destinada a causas socioambientais.

A confiança nas organizações é outro fator importante para a decisão de doar. De acordo com a Pesquisa Doação Brasil, 81% dos entrevistados afirmam que contribuem porque confiam na instituição beneficiada. Pela primeira vez, a falta de confiança nas organizações superou a limitação financeira como principal motivo para não realizar doações.

Para Vivian Fasca, diretora de Marketing e Fundraising da Plan International Brasil e integrante do Movimento por uma Cultura de Doação (MCD), o desafio é fazer com que a contribuição deixe de ser uma resposta a situações de emergência e passe a integrar a rotina da população.

“Doar” precisa fazer parte da rotina das pessoas, como um hábito permanente de cidadania, defende Vivian. Para ela, fortalecer essa cultura depende de incentivar cada brasileiro a escolher uma causa com a qual se identifica e contribuir continuamente, independentemente do valor.

Apoio às organizações sociais diminui

A redução do engajamento também foi identificada na terceira edição da pesquisa Retrato da Solidariedade: Comportamento Pró-Social no Brasil, do Instituto Pensi. O percentual de brasileiros que realizaram algum tipo de apoio a organizações da sociedade civil, seja por meio de dinheiro, bens ou trabalho voluntário, caiu de 58% em 2024 para 55,5% em 2025.

O volume estimado de recursos destinados às organizações também diminuiu no período, passando de R$ 24,86 bilhões para R$ 21,09 bilhões.

Os dados preocupam um setor que reúne cerca de 960 mil organizações da sociedade civil registradas no Brasil, segundo o Mapa das OSCs, do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). Estima-se que 500 mil atuem diretamente em causas socioambientais, com iniciativas nas áreas de educação, saúde, assistência social, combate à fome, meio ambiente, direitos humanos, infância e cultura.

Essas organizações desempenham um papel importante no atendimento a populações em situação de vulnerabilidade, na defesa de direitos e no desenvolvimento de projetos sociais. Para manter as atividades, muitas dependem de doações de pessoas físicas e jurídicas.

Além da dificuldade de captar recursos, a falta de financiamento também limita a capacidade de investimento em comunicação. Sem recursos para ampliar a visibilidade de seus projetos, as organizações enfrentam obstáculos para alcançar novos públicos e conquistar doadores, o que pode dificultar ainda mais a sustentabilidade das iniciativas.

Dia de Doar incentiva contribuições durante todo o ano

Para estimular a participação contínua da população, o Dia de Doar será realizado em 1º de dezembro de 2026. A mobilização acontece anualmente na terça-feira seguinte à Black Friday e integra o movimento internacional #GivingTuesday.

Liderada no Brasil pelo Movimento por uma Cultura de Doação, a campanha busca incentivar pessoas, empresas e organizações a contribuírem com causas sociais. As organizações da sociedade civil também podem promover ações próprias, presenciais ou virtuais, para receber doações e mobilizar apoiadores.

Para Mariana Campanatti, diretora executiva do Instituto Benera e líder do Mandato do Dia de Doar no MCD, a campanha ajuda a aproximar a cultura de doação do cotidiano das pessoas e a fortalecer a participação social.

A proposta é ampliar o debate sobre a importância das contribuições ao longo de todo o ano, reforçando que a doação não precisa estar associada apenas a tragédias ou emergências. A iniciativa também busca mostrar que diferentes valores e formas de contribuição podem ajudar a manter projetos e fortalecer organizações que atuam na transformação social.

Mais informações sobre a campanha, materiais de divulgação e orientações para organizar ações estão disponíveis no site Dia de Doar.

(Redação ONG News)

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