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3 ideias de ações de marketing relacionado a causas

A comunicação e o marketing cumprem, hoje, um papel diferente: além de fortalecerem as marcas e impulsionarem o consumo, elas ajudam a conscientizar a sociedade. Essas áreas vem desenvolvendo ações com objetivo de contagiar as pessoas, tocar seus corações e as engajar em causas transformadoras.

O Marketing Relacionado a Causas (MRC) é um movimento que une empresas e instituições sem fins lucrativos em ações que geram benefícios para ambos, porém, de formas diferentes. Quem sai ganhando é a sociedade, que colhe o impacto positivo dessas ações.

Mas qual a melhor forma de fazer o MRC? Quais ações se encaixam mais com a minha empresa?

Sabemos que não é fácil escolher uma causa para apoiar, além do tipo de ação que transmitirá essa parceria. Trouxemos 3 exemplos de campanhas de MRC, para ajudar nesse processo de decisão, confere aqui:

1. Produtos Sociais

Os produtos sociais são uma forma de engajar pessoas e empresas em prol do bem comum. Isso porque quem compra um produto social, além de usufruir do bem adquirido, também contribui para a manutenção das atividades de uma instituição. Ou seja, o valor obtido com a venda dos produtos são integral ou parcialmente revertidos para um projeto de impacto social, beneficiando uma causa real. Um bom exemplo é o Sorvete Solidário, desenvolvido pela Paviloche em prol da ASID.

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Campanha “Sorvete Silidário”

Outro exemplo é a campanha Câncer de Mama no Alvo da Moda, que já tem mais de 20 anos. Além de trabalhar a importância do autodiagnostico como fator fundamental para identificação precoce do câncer de mama, também trabalha de outras formas para arrecadar recursos e impactar a vida das pessoas que sofrem com a doença.

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Campanha “Câncer de Mama no Alvo da Moda”

2. Compre um, doe um.

A cada produto vendido, outro é doado, esse é o conceito do “one for one” ou “compre um, doe um”. Algumas marcas optam por doar um produto igual ao que o consumidor comprou, mas essa não é uma regra, uma vez que muitas marcas diversificam no produto entregue ao beneficiado. Um bom exemplo dessa diversidade é a marca de calçado, Toms Shoes, que doa uma par de calçado para cada comprado, além de oferecer exames oftalmológicos para cada par de óculos comprado.

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Campanha One for Onde Toms Shoes

3. Arredondamento do troco.

Essa é uma ação mais voltada ao comércio em geral, onde o consumidor tem a opção de arredondar sua compras e doar o troco para a instituição beneficiada. Sendo uma das ações mais comuns, envolve diretamente os vendedores e operadores de caixa, uma vez que é o momento onde o consumidor será mais sensibilizado. A PayPal, em parceria com o Instituto Ayrton Senna, lançou a campanha “Doe o troco com PayPal”, onde o usuário tinha a opção de autorizar o arredondamento e destinar ao Instituto.

Fonte: ASID Brasil

  • Nossa Causa
  • julho 3, 2017
  • arrecadação de recursos, causas sociais, consumo consciente, engajamento, impacto social, marketing social

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