A cada ano fica mais tênue a diferença entre o real e o virtual, entre o offline e o online. Não se diz mais “entrar na internet”, pois a internet já está em praticamente todos os lugares. Por essa razão é que toda organização pode – e deve! – utilizar o marketing digital como parte de sua estratégia para alcançar seus objetivos de impacto e transformação social.
Mas como as ONGs podem aplicar o marketing digital a suas realidades?Essa é uma dúvida recorrente entre as organizações.
Então, para responder essa pergunta e auxiliar as organizações a se apropriem do conceito, das técnicas e ferramentas do Marketing Digital para dar voz às suas causas e ampliar seus impactos, nos juntamos à Resultados Digitais e produzimos um ebook e um webinar – ambos gratuitos e disponíveis online – intitulados “Marketing Digital para ONGs: Como o Marketing Digital pode impulsionar transformações sociais”.
Assista ao webinar e receba o ebook em seu email
O conteúdo do eBook
A Resultados Digitais realizou uma pesquisa com as OSCs que são suas clientes e questionou qual é a maior dificuldade enfrentada por elas. As respostas mais frequentes foram “captação de investimentos” e “comunicação da causa”. Este resultado corrobora com os encontrados na pesquisa O Cenário da Comunicação no Terceiro Setor, realizada pela Nossa Causa, que também destacou captação de recursos e comunicação como principais desafios das organizações do Terceiro Setor.
Outro questionamento da pesquisa da RD foi: como você acredita que o Marketing Digital pode contribuir para resolver esta dificuldade? E muitas organizações citaram a divulgação de informações sobre a organização, sua causa e atividades no meio online como forma de atração de doadores, investidores e parceiros.
E nós concordamos. O marketing deve ser encarado como um grande aliado das OSCs para o alcance de seus objetivos.
Para o eBook, selecionamos algumas técnicas e práticas que compõem uma estratégia de Marketing Digital e adaptamos para a realidade das organizações do Terceiro Setor, considerando seu objetivo de impacto social.
Apresentamos os componentes da base e do corpo de uma estratégia de Marketing Digital:
As bases da estratégia de Marketing Digital
- Inbound Marketing
- Golden Circle
- Brand Persona
- Donor Persona
O corpo da estratégia de Marketing Digital
- Segmentação de público
- Escolha de canais de comunicação
- Jornada do Engajamento
- Funil de Engajamento
Além disso, para ajudar a exemplificar os conceitos na prática, apresentamos casos de sucesso do uso de ferramentas de Marketing Digital por duas organizações do Terceiro Setor, a Fundação Tide Setubal e a Social Good Brasil.
As organizações do Terceiro Setor têm um enorme potencial para utilizar estratégias de Marketing Digital para o impulsionamento de transformações sociais, como fica evidente a partir dos casos de sucesso compartilhados no eBook.
Incentivamos as OSCs se apropriem das estratégias do Marketing Digital e Inbound Marketing para disseminar suas causas, seu trabalho e narrativas capazes de inspirar, engajar e mobilizar pessoas a construírem, juntas, uma realidade mais justa, igualitária e sustentável.
